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PUBLICIDADE E AUTOMOBILISMO Por Carlos de Paula Nessa nova série mostrarei, e discutirei, alguns anúncios veiculados na mídia impressa brasileira, com temas automobilísticos. Muitos desses anúncios remontam dos anos 60. Eram tempos diferentes. O Brasil era um país de pouco mais de sessenta milhões de pessoas, basicamente entrando na era industrial e nos “anos do milagre”. A televisão ainda era um mercado publicitário incipiente, pois uma grande parte dos lares brasileiros não tinha aparelhos, e os sinais não eram captados em grande parte dos mercados. Não existia internet. As empresas não tinham tanta “escala” como hoje. Ou seja, os mercados eram pequenos, quase nanicos, e como em quase tudo, há pontos bons e maus nisso. Era muito mais fácil aparecerem anúncios especiais, como o primeiro da série, celebrando algum feito automobilístico, do que hoje em dia. Hoje as agências de propaganda concentram seus orçamentos na mídia televisiva, onde os ganhos (para as agências) são muito maiores, e é praticamente impossível a veiculação destes deliciosos anúncios automobilísticos especiais, voltados a nichos de mercados que resultam em pouco ganho para os publicitários. Curiosamente, à medida que houve expansão do patrocínio comercial de equipes e pilotos, houve certa retração relativa na veiculação de anúncios com temas de competição. ANÚNCIO DA WILLYS CELEBRANDO VITÓRIAS DE FIM DE ANO EM 1967 GUERRA
DOS CIGARROS NA FÓRMULA FORD
CAMPANHA SOBRE OS RECORDES DO GORDINI ANTI-ANÚNCIO
DA VOLKSWAGEN
ANÚNCIO DA SIMCA EM 1964
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